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腾讯微视杀入短视频带货大战,这个坑到底有多大?

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据媒体报道,近日,腾讯微视宣布:面向创作者,招募“好物推荐官”,开放申请时间为2019年12月29日至2020年1月10日。这是腾讯微视杀入短视频大战的第一步,腾讯始终没有放弃短视频战场。




腾讯微视的跌宕经历


事实上,腾讯入局短视频并不晚。早在2013年,腾讯就已经推出了“微视”。同一时期,新浪微博投资了秒拍和小咖秀;美图在2014年推出美拍,短视频在2013年开始成为风口。


在2014年春节,腾讯大量邀请了李敏镐、范冰冰等一众明星为微视拍了广告,据悉,春节期间,日活跃用户一度高达4500万人。但从那之后,却又沉寂了。在2015年,腾讯对微视只是进行了基础维护,被腾讯战略边缘化。最后,于2017年3月正式关闭


而随着2018年春节期间抖音的爆发,让腾讯发现自己当时的一时退场似乎太早了。于是,在2018年初重启腾讯微视,再次进军短视频领域。这时的腾讯微视还依旧信心满满。不仅相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能,还打通了QQ音乐曲库。此外,腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺等都为微视提供大量的内容支持。


腾讯微视通过各种方式拉新,确实带动了不少的MAU。据数据显示,腾讯微视从2018年重启到400万日活只用了半年时间,并持续增长中。并且,在2019年5月到6月,这一个月内,还实现了日活跃用户从600万到750万,25%的增长。


另外,据《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示,微视的MAU突破1亿,同比2018年6月增长了269.4%。尽管如此,腾讯微视却在用户留存上并未产生较大的作用。据最新数据显示,快手与抖音的留存都在80%上下,微视仅有43%。


如今的腾讯微视,在竞争激烈的短视频市场中,似乎更加进退两难。而今又加码电商变现,是否能超车,还有待时间验证。


短视频格局基本已定


随着这些年,4G网络的普及和渗透,短视频领域风生水起,不仅入局的平台众多,参与的人群也呈现着极大增速。


据艾媒咨询数据显示,在2017年到2018年期间,中国短视频用户规模增长迅速。预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人快3投注平台。其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量,快手和抖音的月活跃用户分别达2.4亿人和2.3亿人。


另据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,各大主流短视频平台从2018年6月至2019年6月,都获得了很大发展。同时,该数据也表明,目前短视频平台依然以抖音、快手为两大头部短视频平台。而西瓜视频、火山小视频基本持平,并且他们都属于字节跳动。


由此可见,尽管微视在2019年的用户数有所上涨,但与快手、抖音仍有一定差距。但明显地,目前而言,短视频平台格局基本已定。如若要腾讯微视要反超,短视频带货实力需进一步增强。


短视频带货的坑有多大?


短视频带货早已不新鲜,据数据显示,抖音、快手两大短视频领军平台主要的带货渠道,基本是接入第三方电商平台为主:抖音支持淘宝、天猫和京东;快手则更多一些,支持魔筷星选、淘宝、京东和有赞。此外,他们都建立了各自的选物平台,并根据平台的不同展开不同的分成模式。


快3投注平台根据《抖音VS快手:30日红人电商研究报告》显示,抖音平台主要是知识付费、礼品礼物、宠物生活、健身训练等是内容带货集中领域。而快手则主要是食品饮料、个人护理、女装等,并且整体客单价都不高。


同时,粉丝量并不代表销量。根据数据显示,抖音达人销量榜中,粉丝量较低的也能产生较大的带货效果,该现象在快手平台也存在。因此短视频带货不能光看KOL的粉丝量,存在一定的偶然性和必然性。


抖音达人带货数据


快手带货数据


另外,随着短视频带货的日渐成熟,大众常见三种带货模式:种草短视频、评测短视频以及剧情短视频。三者各有特点,种草主要是以分享为主,是最初较火的带货方式之一;评测对短视频达人要求高,不仅要有一定粉丝基础,还要评测结果有说服力,如若不然容易产生反效果;而剧情模式,是最近常用的,有点类似于短广告,只要剧本好,将产品融入其中,或将达到意想不到的效果,而这类模式在消费品行业观察看来,品牌方自己也可以制作,并非一定要和达人合作,当然如果是本身就是剧情短视频的团队就另当别论。


小结


如今,大众的生活不断碎片化,短视频占据了生活中大量的琐碎时间,尤其今年是5G元年,随着技术的普及以及视频编辑技术的发展,短视频的生产门槛会越来越低,我们的社交模式逐渐会被视频所替代。


但在这个短视频开始进入增速放缓的阶段,变现成为了重中之重,短视频带货的方式也成了品牌宣传销售的渠道之一。在这条变现的路上,并没有绝对性,产品本身和内容制作依然是核心关键,其次才是KOL达人等


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